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一、現(xiàn)代平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中的視覺語言

現(xiàn)代平面藝術(shù)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出商業(yè)性和藝術(shù)性融合的趨勢。優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品具有獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值，設(shè)計(jì)師要展現(xiàn)這種價(jià)值，就需要在視覺語言上下工夫。在現(xiàn)代平面藝術(shù)中，視覺語言主要表現(xiàn)在三個(gè)方面。

1.文字符號

平面設(shè)計(jì)中，符號學(xué)深刻地影響著設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)形式。現(xiàn)代平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中的文字符號，如果對應(yīng)符號學(xué)中的符號分類，應(yīng)為指示符號，即涉及的對象之間存在時(shí)空或因果關(guān)系。當(dāng)然，僅從文字本身來說，文字是人類傳達(dá)訊息的工具，突破了語言的時(shí)空限制，是人類智慧的結(jié)晶，在現(xiàn)代平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中是視覺傳達(dá)最直觀的方法。如，田中一光設(shè)計(jì)的《大阪水族館》表意功能非常強(qiáng)烈，該作品用簡單的線條、點(diǎn)等構(gòu)成一幅水中魚兒的圖畫，并在作品右上角用文字點(diǎn)明該設(shè)計(jì)的主旨。無論任何視覺媒體，文字都是其重要的構(gòu)成要素，文字的編排質(zhì)量將直接影響作品的視覺傳達(dá)效果。因而，文字是提高作品訴求力、賦予其審美價(jià)值的重要視覺語言。假如文字編排不好，作品的效果就會大打折扣。

2.色彩符號

從符號學(xué)的角度來說，色彩符號對應(yīng)象征符號，意指涉及的對象之間無必然或內(nèi)在聯(lián)系，它一般是一種約定俗成。新生兒眼中的世界是黑白的，沒有色彩，隨著生理結(jié)構(gòu)的完善，其世界有了色彩，并在持續(xù)成長中對色彩賦予特定的意義。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師會針對特定主題運(yùn)用相應(yīng)的色彩傳達(dá)主題。如：科技類產(chǎn)品的平面廣告設(shè)計(jì)多用冷色調(diào)以增強(qiáng)科技感；食品類產(chǎn)品多用暖色調(diào)容易引起食欲。

3.圖形符號

圖形符號對應(yīng)的是符號學(xué)中的圖像符號，這在平面設(shè)計(jì)中是與文字同等地位的構(gòu)成要素，它是傳達(dá)作品設(shè)計(jì)意圖最直觀的視覺語言。圖形是視覺藝術(shù)中非常重要的視覺信息交互方式。在設(shè)計(jì)中就是將圖形語言化，賦予其語言特征和功能，受眾在看圖時(shí)正好反過來，用視覺方式和語言手段解析圖形中的信息，從而完成視覺傳達(dá)。事實(shí)上，視覺藝術(shù)中審美的核心不在于視，而是在于“味”，即作品中圖形所表現(xiàn)的意味。如，田中一光的《日本舞蹈》海報(bào)，他用簡單的幾何圖形的組合構(gòu)成了一位日本藝伎的形象，意味濃厚。雖然該作品為商業(yè)服務(wù)，但是其藝術(shù)價(jià)值非常高。又如，世界自然基金會的一則平面廣告，它有兩張圖：一張藍(lán)色的水面上凸顯出鯊魚鰭，另一張則只有藍(lán)色的水面，構(gòu)圖十分簡單，但意蘊(yùn)深刻。特別是結(jié)合廣告詞“恐懼和更加恐懼”，更能凸顯主題，引人深思。由此可見，現(xiàn)代平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的視覺語言是符號化的，文字、色彩、圖形這些符號緊密結(jié)合，才能構(gòu)成優(yōu)秀的作品。

二、現(xiàn)代平面藝術(shù)設(shè)計(jì)中對視覺語言的思考

優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)必定是創(chuàng)意、商業(yè)性、藝術(shù)性和視覺表現(xiàn)力集于一身的作品。藝術(shù)帶有強(qiáng)烈的暗示性、聯(lián)想性和隱含性作品，如，凡·高的名畫《星月夜》就是典型的藝術(shù)，體現(xiàn)著作者的藝術(shù)追求。但是現(xiàn)代平面藝術(shù)設(shè)計(jì)則不一樣，雖然冠有“藝術(shù)”一詞，但藝術(shù)是排在商業(yè)之后的。因?yàn)樵O(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)的是應(yīng)用，要求明確、精確、清晰。純粹的藝術(shù)作品給人精神的享受，它沒有特定的要求，每個(gè)人在觀賞繪畫作品時(shí)所能收獲的東西是不一樣的。而平面設(shè)計(jì)是一種實(shí)用藝術(shù)，需要為商業(yè)服務(wù)，所以現(xiàn)代平面藝術(shù)設(shè)計(jì)屬于藝術(shù)的范疇，但不是純粹的藝術(shù)。它可以用藝術(shù)的手段來優(yōu)化，使作品成為經(jīng)典，但不能過于突出。視覺語言是平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，設(shè)計(jì)師合理運(yùn)用視覺語言，可以創(chuàng)作出經(jīng)典的作品。從現(xiàn)代平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的視覺語言來看，它受到后現(xiàn)代意識的影響非常大，直接打破了傳統(tǒng)圖形圖像的結(jié)構(gòu)與存在方式，在實(shí)際的平面設(shè)計(jì)中往往會采用比較多的方法來對圖形進(jìn)行解構(gòu)。大量運(yùn)用重復(fù)（視覺元素間距、色彩、高度、寬度等的重復(fù)）、對比（色彩對比、圖形像素對比、文字對比等）、親密（構(gòu)圖方式與排版方式，圖形、文字親密結(jié)合）等手段來做設(shè)計(jì)。同時(shí)，受到立體主義的深遠(yuǎn)影響，在圖形結(jié)構(gòu)上通常會將形體空間以幾何化分解來表現(xiàn)，如上文提及的《日本舞蹈》《大阪水族館》。從這個(gè)角度看，現(xiàn)代平面藝術(shù)設(shè)計(jì)視覺語言的繪畫性不同于傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)。傳統(tǒng)的繪畫藝術(shù)的表現(xiàn)多局限在自然光影的重現(xiàn)上，對主體同樣也是再現(xiàn)性的。而平面設(shè)計(jì)中由于材料、工具以及繪畫表現(xiàn)手法的多樣化使其繪畫性突破了傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的局限，并使設(shè)計(jì)師更專注于創(chuàng)意。值得注意的是，雖然現(xiàn)在做設(shè)計(jì)的工具很方便、高效，基本繪畫理論知識包括色彩運(yùn)用、造型、構(gòu)圖等，依然是必不可少的。

三、結(jié)語

現(xiàn)代平面藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)在視覺語言上有著非常相似的地方，設(shè)計(jì)師的平面藝術(shù)設(shè)計(jì)視覺語言受到美術(shù)相關(guān)理論的影響。