時間：2022-08-01 04:54:41
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內容摘要 ：封面設計中的文字既有語言意義，同時又是抽象的圖形符號，它具備了最基本的形態要素的點、線、面，以此進行組合構成，作用于封面設計。
關 鍵 詞 ：封面設計 文字 形式美 創新思維
在書籍裝幀設計中，封面設計是書籍的臉面及外衣，大多時候可以說是封面把書籍賣給了讀者，因為好的封面就像招貼畫一樣吸引著讀者的注意力。21世紀的書籍已經是一種文化商品，這就要求書籍設計也要適應市場的需要進行創新。一本書有再好的內容，但如果沒有好的面貌──一個能使讀者一見傾心的封面，也會被埋沒在書架中，因此，書籍與讀者見面首先就依賴于封面。讀者對封面第一眼的感覺非常重要，好的封面設計應該具有強烈的視覺沖擊力，讓人過目不忘，有愛不釋手的感覺。在封面這塊有限的空間里，通過文字、圖形、色彩以及材質把書籍內容的信息傳達給讀者，而文字要素是封面設計中必不可少的組成部分。封面設計中的文字既有語言意義，同時又是抽象的圖形符號，它具備了最基本的形態要素的點、線、面，以此進行組合構成，作用于封面設計。因此，在書籍封面設計中，以文字為主以圖形為輔，特別是書名設計顯得尤為重要，封面上可以沒有圖形，但絕不可以沒有文字，文字在封面設計中應占有顯著的位置。下文就文字要素在封面設計中的構成展開論述。
一、封面設計中文字的構圖形式
設計封面文字內容要根據書籍內容所要表達的感情進行考慮。封面設計中以書名為主體，作者名稱、出版社名稱等文字為輔的構圖形式大致有以下幾種：
垂直構圖書名文字垂直排列，常見垂直構圖有居中垂直、上居中、下居中、居左、居右，或較長的書名以垂直錯位的方式出現。垂直構圖具有嚴肅、莊重、高尚、剛直的風格。
水平構圖這是一種常用方法，一般有水平居中、水平居上、水平居左、水平居右。書名在中間讓人感覺沉穩、古典、規矩，在書的上部令人感覺輕松、飄逸，居左靠近書口的一邊有動感，有向外的張力，在下部讓人感覺壓抑、沉悶。水平構圖給人以平靜、安定、穩重的感覺。
傾斜構圖人們常用傾斜方式表現動感，打破過于死板的畫面，以靜求動。書名文字的傾斜排列令畫面活躍有生氣，運用合理有助于強化書籍主題。
聚集構圖書名文字聚集排列，能呈現一種安定的秩序感，并能增強視覺沖擊力。在人的心理上產生緊張密集的感覺，從而吸引讀者的注意力。
二、封面設計中字體設計
封面設計中的字號選擇因大小不同而產生不同的視覺效果。書名一般選用較大的字號做到主題突出，而作者名和出版社的名稱可以作為線的概念用較小字號。封面中所運用的字體除了選擇恰當的字體外，筆劃也要清晰醒目，容易識別，具有可讀性，不要選擇不容易讀懂的字體。隨著時代潮流不斷演變，字體也隨之變遷，像大篆、小篆、鐘鼎文現在只成為書法家的專用，廣大讀者對其認識很少；草書、行書、繁體字對現代大多數人來說，識別率也很低。對現代創意的字體，在運用時也要注意其識別性，不要只注意形式美感，而忽略了傳遞信息的功能性，否則會影響書籍與讀者的交流及書籍在市場上的流通。封面設計中文字可選用多種形式的字體設計，如書法體、美術體、印刷體等。利用書法體具有強烈的藝術感染力和鮮明的民族特色；美術體則又可分為規則美術體和不規則美術體兩種，前者作為美術體的主流強調外形的規整，點畫變化統一，后者具有變化豐富、個性突出、適應性強、富有裝飾的特點。印刷體則利用計算機的輔助作用豐富了表現力，彌補了個性不足的特點，使其具有鮮明的時代特征。總之，無論運用何種字體，都要與書籍內容和表現風格做到統一，字體首先作為造型元素而出現，不同字體造型具有不同的獨立品格，給予人的視覺感受和視覺訴求力也會不盡相同。
三、封面設計中文字的形式美
書籍封面的字體既具有可閱讀性功能，又具有裝飾性功能。既然有裝飾性功能，就具有它的形式美感。首先是每一個字的形式美感，除了選擇或創造每一個字體外，還有對筆劃點、橫、豎、撇、捺局部地進行創意和設計，使文字圖形化，從而使封面設計形成文字與圖形的有機結合，增加讀者對文字的記憶。其次，文字在書籍封面設計中的形式美感還體現在文字的排版、大小的對比、筆畫粗細對比、疏密關系以及文字在空間上的運用。封面設計中的文字要注意把握節奏感和韻律感，使讀者在視覺感受中體驗到美感。要根據書籍的內容決定文字排列的形式，調節節奏的強與弱，調節字體形式的點、線、面抽象形式的律動，使視覺不斷有新的感受，并體現出書籍的總體風貌與特色。如果書籍封面有圖形和文字配合，字體的處理就應考慮和圖形的呼應關系，根據圖形的大小，復雜與簡單的程序處理字體的視覺強弱效果。文字設計與圖形設計要有主有次，有強有弱，要做到層次分明，合理地運用封面有限的空間。
四、封面文字設計與設計師的創新思維
設計師的設計構思與靈感是設計水平的一種體現，也是評價作品成功與否的標準之一。隨著時代的發展，現代書籍裝幀設計已呈現圖文互動的趨勢，先進的印刷技術提供了版面文字設計的可能性，文字設計也呈現出多元化、藝術化的趨勢，同時對設計師也提出了更高的要求。在立足書籍內容、品質定位、滿足讀者的視覺要求的前提下，設計師要打破傳統思維設計模式，通過文字圖形化或通過計算機輔助設計來表達對文字的多種感受，在不斷創新中尋找多種可能性，找到書籍內容與封面文字所要表現的切入點，進而不斷激發設計師的創作靈感，拓展思路，開辟文字要素在封面設計中的新領域。
總之，隨著設計行業的不斷發展，書籍裝幀設計的應用形式、傳播媒介、使用價值、服務對象、創作方法等有了更多層次的拓展，文字要素在封面設計中也將呈現更為廣闊的發展空間。
摘要：
圖書封面是書籍組成的重要部分，而文字又是圖書中最不可缺少的重要元素，任何一本書要想準確表達作者的中心思想都離不開文字。文字異域化獨特的表現形式，能給人一種意想不到的感官體驗，在傳播的過程中具有很高的關注價值。本文以文字異域化形態設計為切入點，首先分析了各種異域化設計風格的具體表現形式；如：變形和夸張、會意和象形、疊加與組合、提煉等；然后以藏文、蒙文、韓文等各種風格設計為例，探討了異域化形態在圖書封面設計中的具體結合方式，以供設計人員參考。
關鍵詞：
圖書封面；文字異域化；表現形式
在當今這樣一個不同民族、不同國家、不同文化實現普遍交往的新時代，任何一種文化形態都不可避免地同全人類的共同文化緊密結合在一起。在這樣的時代境遇中，如何處理文化全球化與民族化、本土文化與外來文化的關系問題，已然成為我們不容回避的時代主題。面對如此復雜的文化形勢，民族主體意識的構建顯得格外重要和必要。［1］文字異域化設計是一種融合各種民族元素來進行造字的方式，具有獨特的審美價值。漢字異域化表現形式各種各樣，可以與世界上任何一種文字進行交融設計，如：日文、英文、瑪雅文、藏文、韓文、東巴文等等，從而產生別樣的異域風情。異域化風格設計的具體做法是，在觀察分析交融的兩種文字形態共性的基礎上，借助雙方字體結構的相似性，運用變形和夸張、會意和象形、疊加和組合、提煉等方式，再作一定的修飾和調整，使其巧妙地融合為一體，產生一種新的形式，給人一種特別的視覺感受。民族的就是世界的，現在的圖書琳瑯滿目，設計者根據每種圖書的屬性及個性思想，結合異域化形態元素來做相應的構思和創作，不啻為一條新的途徑。
1異域化字體設計風格的表現形式
1．1變形和夸張
在多種字體設計中，夸張和變形的手法是運用最為廣泛的，設計者可根據設計需要，將文字根據客觀事物和現象做出超現實的夸大，縮小或變形，從而達到突出對象特征的效果。這樣能形成強烈的視覺沖擊效果，讓讀者通過設計者的夸張部分，能最快地抓住事物的主要特征。
1．2會意和象形
會意與象形是漢字造型的基本規律。具體做法是在設計中，將某個漢字偏旁拿出來，利用象形法和會意法，結合藏文、韓文、蒙文等文字的筆畫形態，重新模擬造字，獲得新的字體形式，從而達到自己設計想要表達的效果。以2011年獲得圖書類設計探索與實驗最佳獎的劉永清先生設計的《楓橋夜泊》為例，整篇詩文具有強烈的日文風格，又具有漢字的識別性。具體做法就是在漢字的基礎上，利用各種設計形式：行書、草書、韓文、日文等，結合象形創造出一種新的字體結構，從而達到一種新的視覺效果。
1．3疊加與組合
疊加法是將文字的筆畫互相重疊或將字與字、字與圖形相互重疊的表現手法。疊加能使圖形產生三度空間感，通過疊加處理的實行和虛形，增加了設計的內涵和意念，通過圖形的巧妙組合，使單調的形象豐富起來。組合與疊加的設計方式，是以一種民族字體作為整體框架，該設計將異域文字疊加累積，并經過組合處理而獲得的創意文字。這種設計的前提是必須要保證文字的可讀性。以錢君陶先生《自殺日記》的封面設計為例，該設計將漢字融入拉丁字母和羅馬數字中，用異域化的風格營造出錯謬感，讓封面內涵更加深邃。［2］
1．4提煉法
所謂的提煉法就是在創作過程中棄蕪求精的過程，剔除非本質的東西，突出有特征的部分，化復雜為簡單的一種藝術再創造形式。字體異域化設計中的提煉法可以說是提取異域化字體中本質上的結構線、動態線與輪廓線，使漢字能夠有效地與之合理搭配、完美結合，更好地表達異域化字體的形象特征。［3－4］
2異域化字體在圖書封面設計中的運用
2．1藏文風格的文字設計
藏文是指藏族使用的藏語文字，藏文字形結構均以一個字母為核心，其余字母均以此為基礎前后附加和上下疊寫，組合成一個完整的字表結構。藏文化歷史悠久，是中國傳統文化的一脈，在漢藏文化多次交融下，藏文對漢字也有吸收和借鑒。現今的部分藏文與漢字高度相似，為漢藏字體異域化奠定了堅實的基礎，這也是藏文在設計中獨樹一幟，受設計師青睞的主要原因之一。采用藏文筆畫特征的字體設計風格在藏、川等少數民族地區地區使用很貼切，做與這些地區有關字體方面的設計都可以考慮這種風格，因為藏文是他們這地區最具代表性的文化符號之一，能夠非常形象地傳達給讀者。2004年陸川導演了電影《可可西里》，故事發生地可可西里，位于中國的西部、青藏高原的中心地帶，它通過獵殺藏羚羊和阻止獵殺藏羚羊這個載體，反映了西藏生態的惡化和環境保護者在惡劣的環境下與自然斗爭的事跡，故事感人淚下。其出版的書籍《可可西里》封面沿用漢字字體仿藏文風格設計，既具有漢字的高度識別性，又融合了藏文字體風格的元素，突出了影片故事發生的地理位置，從視覺角度使書籍封面藏式的人物風景意境完美融合，可以引起藏漢民族的共鳴，讓更多人參與到少數民族的環境保護中來，從而達到了很好的宣傳效果。［5－6］
2．2蒙文風格的文字設計
蒙文顧名思義就是蒙古語的文字，主要是指回鶻式蒙古文和西里爾蒙古文。傳統蒙文是在回鶻字母基礎上形成的。蒙古文字是當今使用較多的少數民族文字之一，全國大約有340萬人口在使用蒙文。回鶻蒙文與漢字在結構上有共通性，高度、中度相似文字數量較多，為設計者的文字設計創造了良好條件。蒙文具有強烈的少數民族異域特性，仿蒙文風格的漢字字體設計既傳達了蒙古民族藝術之美，同時也具有漢民族的民族特性。蒙文字體筆畫與宋體差異不大，縱向排列與連寫是區別當今漢字的主要特征。因此，在字體設計時要保持連寫，以豎劃粗、橫劃細的結構布局突出蒙文化特征。蒙文字形變化中的特點：纖細、優雅、親近、溫和、飄逸等，適合表現灑脫、瀟灑以及浪漫主義的各種題材的書籍。以藝術出版社出版的《成吉思汗》封面設計為例，該設計中的成吉思汗四個字，既抓住了蒙文灑脫形態的主要特征，又具備漢字的可識別性和書法藝術性，很好地烘托出成吉思汗這位大英雄可歌可泣的一生。［7］
2．3韓文風格的文字設計
韓文和漢字雖然在字體形態上有很大的區別，但由于兩國地理上鄰接的原因，加上韓國對中國傳統文化的借鑒，兩國的簡化字形相同或類似的較多，對其語言產生了很大的影響。隨著哈韓文化的流行，中國一些人對韓國文化的追捧，韓國文字形態在設計領域的運用還是很廣泛的。最常見的就是兒童書籍，相冊，大量運用韓文形態，以表達時尚、可愛和活潑的意境。韓國和中國在文字上的相互交融、相互借鑒，表達了同中有異，異中有同的效果，對兩國人民的文化交流起到很好的促進效果。以《中韓交流———平面設計》一書為例，該書將兩國文字的形體、筆畫進行重組和置換，使文字特征與韓文相似，而文字識別以漢字為準，從而帶給讀者強烈的異域風格體驗。［8］
3結束語
漢字除了與以上列舉的藏文、蒙文、韓文等文字進行交融設計外，還可以與其他的任何一種文字進行借鑒設計，如：東巴文、日文，瑪雅文，英文等。漢字是在書籍封面設計中表達作者核心思想的直接符號，在網絡、數字媒體日益沖擊紙質圖書的新時代，書籍封面裝幀要承擔的壓力日益增大。漢字異域化風格作為造字和用字的一種方式，主要是指在進行漢字字體創意設計中融合其他民族文字的形態結構元素，使設計后的文字保持固有的結構特點和可識別性，又具備其他民族文字的基因特征。文字異域化設計，有利于民族文化的交流，有利于民族團結和社會和諧，有利于保護、傳承和傳播民族的優秀文化。
作者：張明平 單位：湖北工程學院圖書館
一、封面設計需要文字編輯與美術編輯良好、高效的協作
一個封面設計的完成，應該是作為理念專家的文字編輯與作為設計專家的美術編輯共同協作的成果；二者的合作既不能是美術編輯完全托管式服務，也不能是作為文字編輯的“上級”向美術編輯的“下級”傳達工作指令，更不能是外行指導內行。文字編輯要做到與美術編輯良好、高效地協作，首先，要通過《封面設計單》充分傳達自己的想法，不僅要提供完整的圖書資料和宣傳語，而且要對封面的色彩、要素、風格有初步的設想，提出一個至多個目標性的實現方案，并附參考封面。參考封面可以使美術編輯更具體可感地了解文字編輯對封面的設想與期待，對色彩、要素、風格的目標性建議，同時也給美術編輯留出了進一步設計發揮的空間。其次，在對封面設計發生分歧時，文字編輯應該先請美術編輯逐一詳細解說自己的創意和設計理由，然后再進一步溝通。文字編輯在提出修改需求時，不宜提出破壞性的要求，不要全盤否定某一封面，而是要與美術編輯分析某一封面的可取之處和不妥之處，多提建設性建議，在集中幾個設計方案優點的基礎上，完成最終的封面設計。
文字編輯在著手進行一個封面設計的相關工作之前，需要能力和經驗上的積累，如此才能詳細、切實、言之有物地填寫《封面設計單》。其中，對一本書的設計思路從哪里來？
1.專業性：尋找設計思路的第一步
韓愈在《師說》中說過，“術業有專攻”。不同類別的圖書，應在封面上呈現出比較明顯的“專業性”，俗話說“做什么要像什么”，這樣才能在第一印象上得到該領域圖書市場和讀者的認可。因此，文字編輯在封面設計工作開始之前，應首先基于圖書的類別，對該領域的優秀封面和代表性出版社有一定的了解和借鑒，這樣才能邁出與美術編輯高效率、高質量協作的第一步。在《封面設計單》中也可提出比較有價值的參考封面，避免向美術編輯提出不專業、不對路的設計要求。比如，學術專著的封面可參考三聯書店的留白、端正；經管書可參考中信出版社的國際化風格，以及大量使用軟精裝帶來的品質感；文學類圖書，特別是小說，可參考磨鐵圖書公司和讀客圖書公司封面的創意張揚的用圖和字體；社科文藝圖書可參考廣西師大出版社、新世界出版社的文藝范、青春感、先鋒風格；等等。
2.唯一性：完成設計思路的必由之路
封面設計的創意以及呈現在封面上的元素，要使封面在某種程度上具有唯一性。因為，任意一個書名都可以套用的封面，即便符合大眾審美，能夠吸引讀者的眼球，也算不上一個真正優秀的封面設計。因此，文字編輯應向美術編輯提出明確具體的要求，且信息量要足以使之據此設計封面布局，尋找并確定與圖書內容相輔相成的書名字體、色彩搭配。比如，圖書的主題是由照片、手繪圖或是一些抽象符號來體現，還是直接放大書名或作者，以此來吸引眼球，彰顯個性，同時輔以一些與主題相關的背景線條或圖形？比如，書名的字體可否嘗試新近在各種媒體中頻頻使用的某一新字體，來凸顯圖書內容的時代感？比如，封面的主色調是使用大氣的紅白黑，還是柔和的藍綠紫？再比如，編輯撰寫的幾組宣傳語應該以怎樣的層次來呈現？等等。
文字編輯的審美能力也是其從業的基本素質之一，要有對美的真誠熱愛、不懈追求和用心感受。文字編輯要想做好封面設計，總有源源不斷的靈感涌現，總有讀者贊嘆、市場認可的優秀封面問世，就必須抓住一切機會鍛煉自己如下方面的審美能力。
1.對字體的認識、鑒別與使用
作為文字編輯，不僅要對圖書封面和內文的字體有所認識、判斷和思考，還應該在業余生活中，具備一個傳媒人應有的與時俱進的態度、能力與恒心，積極捕捉留意新近流行的字體，分辨出哪些字體是合適的，哪些是不合適的，從而在進行封面設計的相關工作時能游刃有余地使用字體，使字體作為封面的核心元素，表達出恰如其分的涵義。如很多電視廣告和平面廣告的廣告詞使用的徐靜蕾體，體現出產品精致的品位和對消費者貼心的服務；如2012年倫敦奧運會的專用英文字體，將運動感、時代感和青春感有機地融為一體；又如一些毛筆字體，如用于與中國傳統文化相關圖書的封面設計，則實現了內外呼應，還可以為封面增色不少。
2.對圖片、色彩的審美和創意能力的培養
首先要精通圖片和色彩的基本使用知識，如對圖片的尺寸、質量的要求和處理方法；圖片來源的把握和圖片購買流程；圖書封面色彩的實現，如紅黃品青是如何調色的，等等。其次，要熟練使用互聯網的圖片搜索工具和圖片供應商提供的平臺，前者如百度圖片、谷歌圖片等，后者如昵圖網、CFP視覺中國等。最后，為了積累審美經驗，提高對美的敏感度，增強對美把握的準確度，除了大量瀏覽各類圖書的封面之外，文字編輯的審美能力還應在日常工作和生活中時刻點滴地養成與完善。如通過欣賞中外名畫提高自己的藝術修養；通過更換電腦桌面、手機墻紙和主題、輸入法皮膚等激發自己對美和設計的感受；通過收集一些有創意的LOGO、表情，如谷歌公司經常變換的搜索頁公司LOGO等增加自己對不同主題的創意經驗；又如通過關注《中國好聲音》《我是歌手》等電視節目的LOGO設計、整體舞美設計，甚至字幕選擇的字體，研究、分析和學習它們呈現出的時代最前沿、最新鮮、最先鋒、最貼合消費者的創意設計，將它們最為成功的部分實踐于封面設計。
四、結語
總之，文字編輯在對自己所專注的出版領域的優秀圖書封面有所收集、分析和借鑒，在日常工作和生活中日積月累地培養和鍛煉自己的審美能力，與時俱進地關注和學習其他傳媒形式中最新鮮、最實用、最恰當的設計元素，才能充分發揮其在圖書封面設計中的作用，從而使一本新書在面市之始，就能憑借其出色的封面，贏得市場和讀者的第一次關注。
作者：崔姜薇單位：中國經濟出版社教育教材出版分社
