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視覺傳達設計中的人性化設計:淺論視覺傳達設計中的人性化體現

1.新時期的視覺傳達設計要重視“人性化”

人性是一種自然與社會的和諧統一，是一種最實質的特性，包含人的了心里、情感、綱常倫理以及文化底蘊。而視覺傳達設計則是一種藝術的再造與體現，主要是通過設計的圖像來傳達設計者所要表達的信息。“人性化”設計的理念就是在設計師在設計之初所需要注入的一種情感，切實的將一些“人性化”元素融入在自己的作品之中，賦予作品以靈魂，給以觀賞者以更多更好更美的視覺享受。這種設計理念發展成熟之后也會自然而然的流露出一種哲學觀念，豐富人們的精神生活。美國設計家普羅斯認為：“人們總以為設計有三維，分別是技術、美學和經濟，然而事實并非如此，現如今第四維是最重要的，就是我們所熟知的人性。”人性化視覺傳達設計，具有以人為本的設計理念，在這種理念下所誕生的作品更能體現出人的心里需求和社會的發展需求，濃厚的藝術氣息給予了人們更多的視覺享受。從另一個層面來說，這也是人類社會文明進步的一個明顯標志。因此，新時期的視覺傳達設計中，注入“人性化”元素之舉勢在必行。

2.視覺傳達設計中堅持人性化的幾點原則

目前，在視覺傳達設計中，堅持“人性化”設計是有價值的作品誕生的先決條件，出于對“人性化”的接受和深刻理解，設計師們在進行視覺傳達設計時應把握以下幾個方面的原則，這樣才能創作出更完美的作品。

2.1以人為本原則

“以人為本”原則，不言而喻就是以人為中心，圍繞著人的身心發展為主導的一種原則，這不僅僅是時展的必然需求、還是歷史得以進步的最好的體現。視覺傳達設計堅持以人為本的原則，換言之就是將以人為中心的思想放在設計理念中，從理解和尊重的角度去分析人性特點，分析人的發展需求，目的在于豐富人們的精神生活的同時促進社會的和諧與進步，此外，還可以滿足不同人的物質欲望，使得他們對生活的質量有更高的追求。

2.1文化背景原則

針對文化的含義，廣義上來講可以理解為一個國家或民族的歷史、地理、風土人情、生活方式、傳統習俗、思維方式、行為規范、人生觀、價值觀念等等。文化是人們勞動與生活的產物，客觀的存在于人們現實生活中。設計雖然不分國界，但不同的國家和地區的審美觀念卻區別很大。當人處于復雜的社會關系中過久時，有些觀念與生活方式必然會受到當地傳統文化的影響，有些思想或習慣甚至會根深蒂固。然而這些獨有的文化底蘊就成為了設計師們解讀視覺傳達設計的背景知識。 因此，在進行視覺傳達設計時，應當把文化背景放在首要的位置，這樣才能使得作品的內在文化更好的被人發掘與接收。

3.視覺傳達設計中人性化表達的具體策略

視覺傳達設計在注入“人性化”的元素時需要充分考慮到設計出的作品能否滿足受眾的精神需求，賦予作品以靈魂和思想的同時感動受眾，使其達到共鳴，讓受眾感受到更多的藝術氣息。在具體的設計過程中，可以嘗試采取以下策略：

3.1充分考慮到人的生理和心理特征

由于人們先天的生理特征，使其具有一定的藝術選擇傾向。譬如人所能聽到的聲音頻率的范圍是20Hz～20000Hz，并且喜好有規律震動所產生的聲音；人類肉眼可視光光譜范圍在380nm～780nm之間；還有一些特殊的顏色能夠刺激到人們，使其心理發生細微的變化，紅色極具誘惑，使人產生興奮的感覺，相關研究證明，人處于紅色環境之中，心臟會加速跳動，血液循環加快等等。在進行視覺傳達設計的時候，要充分考慮到人實質的心理和生理特性，盡量使用可以讓人感到心靈平靜的和諧元素。例如，上海市浦東新區旅游宣傳標識設計，清穎灑脫的藍、紫色主色系，開始愈發新潮，流線型的海浪上托起富有代表性的標志景觀， 下方是隨意灑脫的英文字母。 這一設計可謂是兩全其美，既考慮到了旅游者的心理需求，又塑造了上海浦東新區既端莊大又輕松愉悅的旅游形象。

3.2充分考慮文化審美因素

文化審美因素是視覺設計作品審美者分析、理解和接受設計作品的重要因素。視覺傳達藝術是將設計所需要注入的多種元素進行有機融合，并借以傳達信息的藝術創作，需要注意的是在設計之初一定要充分的考慮到受眾的文化審美特性。譬如2008年北京奧運會會徽“中國印?舞動的北京”就是一個非常成功的例子，該會徽的主體表現特色是其印章，結合了中國傳統的印章和書法等藝術形式，還融合了運動的特點，然后再通過巧妙的手法，藝術的再造功能將圖案幻化成一個向前奔跑、舞動著迎接勝利的、形似現代“京”字的運動人形，極富中國獨特的藝術氣息，極具有表現力和代表性。這一融合在激發起中國人強烈的民族自豪感的同時也深深折服了國外的欣賞者，使得他們對中國的文化有更深的了解與認識。

3.3調動視覺之外的其他感官

視覺傳達設計出的作品是給予觀眾以視覺沖擊和視覺相享受，但因為人的視覺、觸覺、聽覺之間存在一定的聯系，如果在進行藝術設計時，創造出的作品可以引起人們其他感官的感觸，可能會達到意想不到的效果。例如，設計時采用特殊的印刷手法、不同的材質可以給欣賞者以不同的感受，可以讓他們從多個角度去體驗作品的內在藝術氣息，達到情感上的共鳴。

4.結語

總而言之，在精神生活的層面上，視覺傳達設計憑借其獨特設計理念使得設計出的作品不斷的影響著人們的情感生活和審美觀念，在人們的日常生活中留下了不可磨滅的印記。當今社會，“人性化”的設計已經成為視覺傳達設計的一門重要課程，堅持以人為本，從人性出發使得作品更具生命力，藝術感染力和潛在的價值觀念。使人與設計達到和諧統一的局面。

視覺傳達設計中的人性化設計:探討視覺傳達設計中的人性化設計

【摘要】在設計領域飛速的今天，人類社會已經開始進入一個以“識圖”為標志的“圖像化生存”時代，作為現代藝術設計領域重要組成部分的視覺傳達設計，成了現代社會信息傳播的主要表現形式。視覺傳達設計是基于人的生理、心理和社會文化的需要層次上進行的。是通過適當的物質形式，借用一定環境和文化背景的某種符號系統，創造出具有某種同構性的藝術形式，在喚起受眾身心結構上的類似反映，從而形成和傳遞現實的設計信息。視覺設計的傳播是直接的，是建立在心靈深處的體驗層次上的，傳達種種情感的、審美的、象征的或者是深層結構的心理意義，不斷地豐富了人們的感知經驗和心理震撼。

【關鍵詞】人性化設計 視覺傳達 色彩

一、什么是人性化設計

從20世紀80、90年代開始，“人性化設計”一詞開始為人們所熟知，并逐漸成引起設計界的關注，從而形成設計界的新潮流。這一潮流到現在已經成為了設計的一種必然的趨勢。在設計相對發達的今天，受眾對某個產品的要求已經不僅是停留在其功能的層面上了，而是更多的要求其滿足感官上的享受，如視覺，聽覺，觸覺等方面。在這種情形下誕生的人性化設計不僅滿足了產品的功能性，也滿足了受眾的心理需求。

二、人性化產品的特點及設計

人性化的產品最主要的特點就是以人文本，為人而設計，人是設計的出發點和歸宿點。人性化產品是人與物完美結合的設計。也就是說人性化設計是更高一個層次的設計，不僅僅是使用功能和審美功能，還反映了人文關懷，民族傳統，宗教文化等層面。人性化設計表現為：追求產品的趣味性、娛樂性，滿足人們深層次的精神文化需求，追求更適合人體結構的造型形式，同時強化對殘疾人用品的關懷。

荷蘭設計師約翰?巴克曼思設計的“可調節的花瓶”。（其錐形瓶身是用橡膠注塑而成的，瓶口柔軟，可卷成各種形狀，以適合不同環境下人們對花瓶的不同需要。那么，設計師是如何想到要設計這樣的花瓶呢，巴克曼思這樣自述道：“即使人們有101個花瓶，但當他們帶一束花回家時還是找不到合適的花瓶。這就是為什么我要做這個設計的原因。設計一個可以根據花束進行調節的花瓶，以尋求解決的方法。我喜歡將東西倒著看，以不同的方法來得到一種產品，這就是創造新功能、新產品的辦法。”巴克曼思對生活細節的敏銳感受和不懈的嘗試使他最終順利的完成了這件設計作品。對于其他設計者來說，巴克曼思的經驗是值得學習和借鑒的。日常生活中的片段和花絮常常就會給人們帶來許多新鮮的感受，也會給設計師們帶來豐富的靈感和創作的激情。哪怕是一朵花，一張照片，一種味道，一段記憶……任何事物都可以成為有創意的原始素材。設計師通過提煉將生活中的點滴作為設計創意的起始點，從而設計出有新意的設計。

三、色彩的人性化設計

在視覺傳達設計中，色彩的人性化設計顯得尤為重要。藝術理論家約翰內斯?伊頓說：“在眼睛和頭腦里開始的光學、電磁學和化學作用，常常是同心理學領域的作用平行并進的。色彩經驗的這種反響可傳達到最深處的神經中樞，因而影響到精神和感情體驗的主要領域。”由此可見，色彩的設計直接與受眾的審美心理相聯系，色彩作為事物的表象在人腦中由于人的心理作用和文化因素產生出某種深層次上的審美意義。要使色彩設計人性化，就要增加視覺傳達作品在感官上的刺激。簡單地說，在視覺傳達設計中，色彩就是用來賞心悅目的，色彩的設計與搭配就是為了制造強大的視覺的沖擊力，吸引受眾的眼球，從而銷售產品，實現產品的經濟價值。從消費者的角度來講，在購買商品時，視覺因素是最主要的，消費者往往會因為一個產品的色彩而產生購買欲望。

四、編排的人性化設計

編排的人性化設計主要就是指進行藝術創作過程中，各個視覺要素的安排要符合人的視覺流程，從而引導受眾更好地去接受產品，以建立對品牌的認知。著名心理學家阿因海姆在《藝術與視知覺》一書中曾指出：人在看一款藝術作品的時候往往有一定視覺流程，這個流程一般是從左至右的從上至下的，最后視覺中心會停留在畫面中上的三分之一處。所以要想做到人性化的編排設計就要在設計中遵從這一視覺流程的規律，將各個視覺符號編排到符合人的視覺心理的位置上，這樣既能夠更有效地傳達視覺信息，又符合設計心理學的規律。文化內涵的人性化設計在視覺傳達設計中也是很重要的一個因素。不同的國家，不同的民族，文化背景和內涵是不同的。所以在進行視覺傳達設計時，一定要注意文化與文化之間的差異，避免文化沖突。

例如有些國家或民族有他們忌諱的顏色或動植物，所以在做標志設計，招貼設計，吉祥物的設計及包裝設計的時候，要盡量避免運用這些視覺要素，從而能使信息的傳達更加暢通。此外，為了更好的對某個國家或某民族的人傳達信息，可以針對不同的國家或民族設計具有相應文化元素的設計，以提高視覺傳達作品的親和力，使宣傳的主題更為受眾所接受，從而促進文化傳播和文化交流。

在視覺傳達設計中，設計者更要從為人設計的角度出發，把人的感覺，心理，情感需求放在首位，滿足人類高級的精神需要、協調和平衡情感，既滿足人們的心理感受，從而使設計作品更快更好更有效地傳達信息，使設計在功能完備的前提下實現其藝術價值，商業價值。

視覺傳達設計中的人性化設計:視覺傳達設計中的人性化設計研究

摘要：在設計發展日新月異的今天，“人性化設計”已經成為當前的設計潮流為人們熟知。本文主要就人性化設計在視覺傳達設計中的體現，即色彩的人性化設計，編排設計的人性化設計，以及文化內涵的人性化設計進行探討，從而提出在視覺傳達設計中，設計者要從為人設計的角度出發，把人的感覺，心理，情感放在首位，用愛心去關注人和人性,從而使視覺傳達設計更加完善的結論。

關鍵詞：人性化設計；視覺傳達；色彩；編排；文化內涵

從20世紀八九十年代開始， “人性化設計”一詞就開始為人們所熟悉，并逐漸成為設計界引人注目的亮點， 從而形成一股設計的新潮流。這一潮流到現在已經成為了設計的一種必然的趨勢。在設計相對發達的今天，受眾對某個產品的設計要求已經不僅僅是停留在其功能的層面上了，而是更多的要求其滿足感官上的享受，如視覺，聽覺，觸覺等。在這種情形下誕生的人性化設計不僅滿足了產品的功能性，也滿足了受眾的心理需求。人性化的產品最主要的特點就是以人文本，為人而設計，人是設計的出發點和歸宿點。人性化產品是人與物完美結合的設計。也就是說人性化設計是更高一個層次的設計，不僅僅是使用功能和審美功能，還反映了人文關懷，民族傳統，宗教文化等層面。人性化設計表現為：追求產品的趣味性、娛樂性， 滿足人們深層次的精神文化需求， 追求更適合人體結構的造型形式， 同時強化對殘疾人用品的關懷。

在設視覺傳達設計中，人性化設計也可謂是占有舉足輕重的地位，以下主要談色彩的人性化設計，編排的人性化設計，文化內涵的人性化設計。

在視覺傳達設計中，色彩的人性化設計顯得尤為重要。藝術理論家約翰內斯?伊頓說：“在眼睛和頭腦里開始的光學、電磁學和化學作用，常常是同心理學領域的作用平行并進的。色彩經驗的這種反響可傳達到最深處的神經中樞，因而影響到精神和感情體驗的主要領域。”由此可見，色彩的設計直接與受眾的審美心理相聯系，色彩作為事物的表象在人腦中由于人的心理作用和文化因素產生出某種深層次上的審美意義。基于人們對色彩的情感體驗、色彩聯想和象征的色彩設計，即為色彩的人性化設計。色彩設計的人性化是基于設計心理學理論，以品牌認知為目標，通過對消費者色彩心理及情感體驗的研究來制定相關產品的色彩策略。要使色彩設計人性化，就要增加視覺傳達作品在感官上的刺激。簡單地說，在視覺傳達設計中，色彩就是用來賞心悅目的，色彩的設計與搭配就是為了制造強大的視覺的沖擊力，吸引受眾的眼球，從而銷售產品，實現產品的經濟價值。從消費者的角度來講，在購買商品時，視覺因素是最主要的，消費者往往會因為一個產品的色彩而產生購買欲望。

編排的人性化設計主要就是指著進行視覺傳達過程中，各個視覺要素的安排要符合人的視覺流程，從而引導受眾更有效地去接受產品，以建立品牌認知。著名心理學家阿因海姆在《藝術與視知覺》一書中曾指出：人在看一款藝術作品的時候往往有一定視覺流程，這個流程一般是從左至右的從上至下的，最后視覺中心會停留在畫面中上的三分之一處。所以要想做到人性化的編排設計就要在設計中遵從這一視覺流程的規律，將各個視覺符號編排到符合人的視覺心理的位置上，這樣既能夠更有效地傳達視覺信息，又符合設計心理學的規律。

文化內涵的人性化設計在視覺傳達設計中也是很重要的一個因素。不同的國家，不同的民族，文化背景和內涵是不同的。所以在進行視覺傳達設計時，一定要注意文化和文化之間的差異，避免文化沖突。例如有些國家或民族有他們忌諱的顏色或動植物，所以在做標志設計，招貼設計，吉祥物的設計及包裝設計的時候，要盡量避免運用這些視覺要素，從而能使信息的傳達更加暢通。此外，為了更好的對某個國家或某民族的人傳達信息，可以針對不同的國家或民族設計具有相應文化元素的設計，以提高視覺傳達作品的親和力，使宣傳的主題更為受眾所接受，從而促進文化傳播和文化交流。

設計人性化即在保持設計的科學結構和合理功能的同時，在設計中注入包括情感的、心理的、倫理道德的、歷史文化等方面因素的人性化。它給人以想像的余地和韻味，引發人的心靈感動、震撼和回味，從而使設計在滿足人的基本需要的同時，能給人帶來或輕松愉快或親切溫馨或幽默有趣或其他意想不到的心理感受和情感體驗，使冷冰冰設計富于生命感和人情味。設計的人性化內涵，即是在現實的物質和技術水平條件下，最優化設計的物質功能，使設計符合和充分適應人的生理結構和行為方式的習慣，為人們提供良好的界面;適應人們的生活方式，滿足人們的外在需求；同時關注人們的自然情懷和人文需求，在設計中表現人們的人文趨向，使人們的內在需求得到最大、最有效的尊重。在視覺傳達設計中，設計者更要從為人設計的角度出發，把人的感覺，心理，情感放在首位，滿足人類高級的精神需要、協調和平衡情感，既滿足人們的心理感受，從而使設計作品更快更好更有效地傳達信息，使設計在功能完備的前提下實現其藝術價值，商業價值，經濟價值。在這樣的要求下，設計師必須用愛心去關注人和人性， 只有這樣才能以蘊涵人道主義精神的設計去打動人真正做到周到、細膩，使更多的使用者感動。