雜志簡介

《現代廣告》文風活潑輕松，語言簡明易懂，屢屢職場培訓界領軍作用的重頭文章，給人帶來了深刻的影響。從1996年《現代廣告》就開始參與中國的互聯網和新媒體領域的發展研究，協助并參與政府關于互聯網新媒體管理政策的研究和制定工作，在中國互動網絡營銷領域具有很強的影響力和號召力。

《現代廣告》半月刊，因春節休刊兩期，故全年22期。

精彩摘錄

區塊鏈技術為當前程序化廣告發展過程中出現的流量作弊、媒介透明、品牌安全、個人信息保護等困局提供了新的解決思路。本文在探討區塊鏈技術的特點及其于程序化廣告領域中的運用的基礎上,對其帶來的變革與挑戰進行了深入剖析。

本文以新聞傳播學類9本核心期刊的298篇文獻為原始數據來源,梳理近七年來智能傳播領域中的研究成果,并利用傳統的文獻計量統計方法與CiteSpace工具進行可視化知識圖譜闡釋,總結分析現階段我國智能傳播初步發展的特點、問題與趨勢,以期簡單梳理我國智能傳播領域發展脈絡,并為學界業界提供參考數據。

總體來看,目前國內智能傳播以定性分析法為主流、技術為先導的研究趨向明顯;呈現出案例分析、流程重塑、傳媒格局與法治管理等四個主要研究視角;同時也存在研究方法單一化、跨學科交融缺乏、理論基礎薄弱等問題。

未來,智能傳播研究將加快本土化進程,更具價值理性與人文視野,以跨學科思維、多元研究的方法分析智媒對象,不斷在國家戰略需求下加強研究視角的深度與廣度。本文主要以野中郁次郎的"知識創造理論"為研究框架,分析了營銷傳播(廣告)行業的知識轉換模式和知識創造的促進條件,并在結論中對該理論的局限性進行了探討。

廣告文案的定義與營銷傳播領域和廣告領域的發展密切相關,在銷售促進時期、營銷傳播時期和整合營銷傳播時期具有不同的內涵。而在營銷傳播邁向人工智能技術賦能的新時期,廣告文案的定義也在醞釀重大變化。本文通過回顧廣告文案定義的歷史變遷,探索性地提出新的廣告文案定義,以期在智能營銷傳播時代重新確認廣告文案的價值。

中國故事不僅要中國人自己講,也需要"他者"來講。自媒體語境下,在華外國自媒體借助短視頻對外講述中國故事,推動中國故事的海外傳播。本文選擇YouTube、Facebook等平臺上在華外國自媒體制作的短視頻為研究對象,從跨文化角度出發,對英、美、法、西班牙、澳大利亞等五國共20人進行了深度訪談及內容分析,以探究在華外國自媒體制作的短視頻在國外的傳播狀況。